H&M sigue apostando por las colecciones exclusivas a precios asequibles, siempre bajo el sello de grandes diseñadores. Una estrategia de marketing que sigue dando sus frutos y que comenzó hace años con nombres tan conocidos como Karl Lagerfeld, Stella McCartney o la mismísima Madonna, reciclada como diseñadora del peor chándal de la historia. Al margen de que las colecciones tuvieran más o menos éxito, la verdad es que la fotografía del primer día siempre es la misma: gente haciendo cola desde primera hora y estanterías vacías en 10 minutos.

Si con los diseñadores holandeses Viktor & Rolf arriesgaron, ¿quién los conocía entonces? al margen de un vestido de novia lleno de lazos que llevo una princesa, ahora apuntan más alto y se la juegan. Rei Kawakubo presenta para H&M diseño japonés bajo una marca francesa: Comme des Garçons. Aclamada por la crítica pero una gran desconocido por el público, debido a unos diseños extravagantes, que encajan en las calles de Tokyo pero que jamás veríamos en el metro madrileño.

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Pese a las numerosas críticas que ha recibido H&M con esta campaña, yo aplaudo la idea de hacer algo diferente. H&M es un negocio por sí mismo, no creo que necesiten incrementar las ventas, mientras que la publicidad e imagen que se genera con este tipo de acciones ya es rentable. He econtrado algunos puntos fuertes en esta colección:

- me gustan los topos, desde siempre, y aunque no se trate de un estampado original reconozco que quiero la chaqueta que luce Katie Holmes. ( es lo que tiene estar casada con Tom Cruise,  la tenía antes de que se pusiera a la venta).

- El trench con los botones forrados de raso es lo más destacable de la colección. Mañana meditaré si de verdad lo necesito o puedo encontrar algo similar por menos de 150 euros.

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- La camisa de estilo romántico me hace cierta gracia. Sólo tengo que comprobar que no parezco un payaso.

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- La verdad es que cualquiera de las prendas bien combinadas puede tener su encanto. Hay que abstenerse de ponerse todo a la vez.

No obstante, hay muchos peros en la colección que hoy se presenta:

- El público objetivo de H&M en Europa no sueña con llevar una chaqueta desestructurada, muchos no sabrán ni qué es eso! ¿Y qué es eso de la lana hervida?

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- Las prendas que se presentan son caras comparadas con otras colecciones similares y señores estamos en crisis! ¿Una bufanda 50 euros? por mona que me parezca hay que reconocer que si fuera de Divided costaría 10 euros.

- El vestido de inspiración gótica no me lo pondría ni aunque me pagaran. De verdad alguien va a pagar 300 euros?. como disfraz sale caro.

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-Los complementos no valen ni un duro. Las zapatillas de lunares y el bolso no tienen nada de especial. Me juego lo que sea a que en Pimkie tienen un bolso idéntico.  

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Yo por si acaso pienso ir a ver la colección de Comme des Garçons con mis propios ojos y seguramente picaré con algo. Si al final me arrepiento siempre lo puedo poner a la venta en Ebay. En Tokio la colección fue todo un éxito y seguro que alguna japonesa me hace una buena oferta.

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